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华系车的“质”本主义者

2014-06-08 09:01:02 来源:

长江商报消息 “做强、做优必须始终把经营质量放在第一位,坚持走质量效益型发展道路,不断提升经营质量,既是公司做强、做优的题中之义,也是其重要根基。”东风公司董事长徐平认为,这才是华系车东风风神自主品牌扎根中国车市的生存之本。

没有质量自主品牌将灭亡

基于企业的定位,东风风神S30上市时,通过一场轰轰烈烈的“征服五大洲”活动,展示其品质,这与市场惯常的以量为主的风潮并不相称。在企业看来,做自主恰似马拉松赛事,品质是参赛者的体质,也意味着最终其能够跑多远。

据了解,借助东风多年的造车经营,东风风神在建立之初就提出“从容经营、诚实经营、质量经营”的战略。其中,质量的位置尤为突出。东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理刘卫东多次提出:“质量是企业的生命线,没有质量,自主品牌最终一定会灭亡。”

此后,东风风神推出的H30 Cross、A60系列车型,都在质量上达到甚至超越了合资品牌同级别的车型。华系车以全新的方式,出现在了竞争激烈的市场中。

树华系车标杆

建立比肩国际的质量体系以及整个品牌的品质体系,从来不是一件轻松的事情。以时间计算,这需要数个以10年为单位的过程。在东风公司提出“大自主”战略之时,东风风神发布了中期事业计划A1计划,确定了“质量卓越、服务领先、魅力产品”三大战略路径。到2016年,东风风神的IQS指标达到行业主流品牌水平,SSI和CSI两项指标达到行业前十,APEAL(新车品牌魅力指数)指标达到行业主流品牌水平。

东风风神对品质的坚持,逐渐在市场层面收到成效。在J.D.POWER亚太公司2013年底发布的报告中,S30系列荣获中型车车辆可靠性(VDS)国家队第一,A60以每百辆新车95个问题点的成绩,远超该区间120分的平均成绩,位居全行业第七,问鼎“中国品牌质量冠军”。东风风神成为华系车的质量标杆,成为品质驱动竞争的典型。

■本报记者 张伟

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